티스토리 뷰
목차
열심히 쓴 글이 묻히고, 대충 쓴 글이 1페이지에 뜨는 경험을 있으세요? 저는 아직 잘 모르겠습니다. 사실 뭐가 대충 작성한 글인지 모를 정도로 AI로 쓴 글들이 많았습니다. 그러나 당연하게 검색 결과에서 찾을 수 없는 글들 뿐인거죠. 이번에 깨달은 게 하나 있습니다. 블로그는 글을 잘 써서 성장하는 게 아니라, 검색하는 사람의 입장에서 키워드를 먼저 고르는 사람이 성장한다는 걸요.
키워드 선정, 왜 글보다 먼저여야 하는가
일반적으로 블로그는 글을 잘 쓰면 자연스럽게 노출된다고 알려져 있습니다. 저도 처음엔 그렇게 믿었습니다. 자료를 찾고 이미지를 넣고 글자 수를 늘렸는데, 결과는 달라지지 않았습니다. 알아보니 어떤 분의 경우엔 반대로 아무 기대 없이 짧게 올린 글이 검색에 잡히는 경우도 있었다고 하는 경우도 봤습니다. 당시엔 그냥 운이라고만 생각했습니다.
나중에 알고 보니, 그 차이는 대부분 키워드 선정에서 갈리고 있었습니다. 블로그 포스팅에서 키워드란 독자가 검색창에 입력할 단어를 미리 예측해서 제목과 본문에 담는 전략적 선택입니다. 글을 다 쓴 뒤 제목을 붙이는 방식으로는 이 싸움에서 이기기 어렵습니다.
제가 지금 글을 쓰는 순서는 완전히 바뀌었습니다. 주제를 정하기 전에 먼저 어떤 검색어로 들어올 사람인지부터 먼저 생각합니다. 예를 들어 러닝 용품 글을 쓰려 한다면, '러닝 모자'라는 포괄적 키워드보다 'ARC 러닝 모자'나 '이즈모자'처럼 브랜드가 붙은 세부 키워드가 경쟁이 훨씬 덜합니다. 이런 세부 키워드는 검색량이 적어 보여도 실제로 노출이 되고 나면 전환율이 높은 경우가 많습니다.
- 글 쓰기 전 먼저 타깃 키워드 확정
- 포괄 키워드 대신 세부(롱테일) 키워드 공략
- 제목 맨 앞에 메인 키워드 배치
네이버 알고리즘이 글을 보여주는 두 가지 방식
한국 대표적인 블로그인 네이버에선 블로그 포스팅이 노출되는 방식은 크게 두 가지로 나뉩니다. '스마트 블록 인기 주제'와 '인기 글'입니다. 이 두 형태를 구분하지 못하면 키워드 분석 방향 자체가 달라지기 때문에, 이 차이를 이해하는 게 먼저입니다.
스마트 블록 인기 주제로 노출되는 경우에는 최신성과 연관성이 핵심입니다. 여기서 최신성이란 발행 시점이 최근일수록 알고리즘이 우선 노출시켜주는 특성을 말합니다. 쉽게 말해 상위 글이 오래된 글이거나 제목 연관도가 낮다면, 최근에 쓴 글이 그 자리를 치고 올라갈 수 있다는 뜻입니다. 이 원리를 알고 나서 오래된 경쟁 글들을 보면서 "내가 지금 새롭게 네이버 블로그를 시작해도 되겠다"라는 판단이 서기 시작했습니다.
반면 인기 글로 노출되는 경우는 다릅니다. 이쪽은 최신성보다 블로그 자체의 전문성 지수, 즉 블로그 지수가 더 크게 작용합니다. 블로그 지수란 해당 블로그의 누적 방문자 수, 게시글 수, 이웃 수 등을 종합해 네이버가 산정하는 신뢰도 점수입니다. 초보 블로거가 아무리 좋은 글을 써도 이 지수 싸움에서는 밀릴 수밖에 없습니다. 그래서 인기 글 형태의 키워드는 처음부터 피하거나, 상위 블로그의 지수를 먼저 확인한 뒤에 진입 여부를 결정해야 합니다.
네이버 검색 알고리즘은 공식적으로 공개되어 있지 않습니다. 다만 출처: 네이버 서치어드바이저에서 제공하는 웹마스터 가이드를 보면 콘텐츠 품질, 사용자 반응, 최신성을 주요 노출 기준으로 언급하고 있어 이를 참고할 수 있습니다.
블덱스 지수로 내 싸움터를 고르는 법
인기 글 형태의 키워드를 공략할 때 가장 먼저 확인해야 할 도구가 블덱스입니다. 블덱스란 네이버 블로그의 지수를 외부에서 조회할 수 있도록 만든 분석 사이트로, 특정 키워드 상위 노출 블로그들의 전문성 지수를 수치로 보여줍니다. 여기서 전문성 지수란 해당 블로그가 꾸준히 발행해온 콘텐츠 양과 방문자 규모를 기반으로 산정되는 점수입니다.
처음에는 이 숫자만 보고 무조건 피하는 경향이 있었습니다. 그런데 실제로는 지수가 높은 블로그가 상위에 있더라도 제목 연관도가 낮은 경우에는 공략 가능성이 생깁니다. 예를 들어 상위 1위 글의 제목이 메인 키워드와 동떨어진 문장형이거나, 발행된 지 100일 이상 지난 글이라면 신규 포스팅으로 밀어낼 여지가 충분합니다.
반대로 5위 안에 전문성 지수가 높은 최적화 블로거들이 촘촘히 포진해 있고, 제목 연관도까지 높다면 그 키워드는 과감하게 포기하는 게 낫습니다. 시간을 들여 써봤자 노출 자체가 안 될 가능성이 높기 때문입니다. 초반에 판단을 못 해서 초반에 에너지를 많이 낭비할 수 있습니다. 블덱스 확인 한 번이 몇 시간의 글쓰기 헛수고를 막아줍니다.
블랙키위로 키워드를 실전 분석하는 과정
키워드를 고를 때 저는 블랙키위 검색을 많이 합니다. 블랙키위란 네이버 키워드의 월간 검색량과 콘텐츠 발행량을 한 화면에서 비교할 수 있는 키워드 분석 도구입니다. 검색량이 아무리 높아도 발행량이 과도하게 많으면 상위 노출 경쟁이 치열하다는 신호입니다.
출처: 블랙키위 공식 사이트에서 키워드를 입력하면 스마트 블록 인기 주제 여부도 바로 확인할 수 있습니다. 인기 주제로 뜨는 키워드는 굳이 네이버를 직접 열어볼 필요 없이 블랙키위에서 빠르게 검수할 수 있어 편리합니다. 다만 스마트 블록 안에서도 '인기 글' 영역이 섞여 있는 경우가 있는데, 이 부분은 제목 연관도만으로 노리기 어려운 자리이므로 분리해서 판단해야 합니다.
실전 분석 과정을 예로 들면, '러닝 모자'라는 키워드에서 시작해 연관 키워드를 타고 내려가다 보면 'ARC 러닝 모자', '이즈모자'처럼 브랜드 세부 키워드에 도달하게 됩니다. 이 과정이 롱테일 키워드 탐색입니다. 롱테일 키워드란 검색량은 상대적으로 적지만 검색 의도가 명확하고 경쟁이 덜한 세부 키워드를 말합니다. 저는 이 방식으로 사람드이 관심있어하는 키워드를 파악해 금융 주제는 비교하는 형식과 정보성 글을 작성해 노출이 됐던 경험이 있습니다. 네이버는 비교형·정보성 글에 가산점을 부여하는 경향이 있어, 사용자에게도 유익하고 알고리즘에도 유리한 방향입니다.
블랙키위 외에도 저는 평소 뉴스를 많이 체크하는 편입니다. 그래서 네이버 뉴스 랭킹에 들어가서 당일의 키워드 또는 사람들이 궁금해하는 주제가 어떤 주제인지 더불어 사회 경제도 함께 체크합니다.
자주 묻는 질문
Q. 블로그 지수가 낮아도 상위 노출이 가능한가요?
A. 가능합니다. 단, 인기 글 형태의 키워드보다는 스마트 블록 인기 주제 형태의 키워드를 공략해야 합니다. 인기 주제는 최신성과 제목 연관성이 핵심이기 때문에, 블로그 지수가 낮아도 최근에 발행된 연관도 높은 글이 상위에 올라가는 경우가 실제로 존재합니다. 제 경험상 이 부분이 초보 블로거에게 가장 현실적인 진입로입니다.
Q. 블랙키위 무료로도 충분히 쓸 수 있나요?
A. 일반적으로 유료 플랜이 더 많은 데이터를 제공한다고 알려져 있지만, 제가 직접 써봤을 때 무료 범위 안에서도 검색량·발행량 비교와 스마트 블록 형태 확인은 충분히 할 수 있었습니다. 키워드 탐색 초반 단계에서는 무료로도 의미 있는 판단을 내릴 수 있습니다. 다만 세부 지표가 필요한 상황에서는 유료 전환을 고려할 수 있습니다.
Q. 키워드를 제목 어디에 넣어야 하나요?
A. 메인 키워드는 제목 맨 앞에 배치하는 것이 연관도 측면에서 유리합니다. 제목 중간이나 뒤쪽에 키워드가 묻히면 알고리즘이 연관도를 낮게 판단할 수 있습니다. 저는 예전에 문장형으로 제목을 썼다가 상위 노출이 전혀 안 됐던 경험이 있어서, 지금은 키워드를 제목 앞에 먼저 놓고 그 뒤에 부연 문구를 붙이는 방식을 씁니다.
Q. 발행량이 많은 키워드는 무조건 피해야 하나요?
A. 발행량이 많다고 무조건 피하는 것은 아닙니다. 발행량이 많아도 상위에 오래된 글이나 연관도 낮은 글이 포진해 있다면 공략 여지가 생깁니다. 키워드 분석은 수치 하나로만 판단하는 것이 아니라, 검색량·발행량·상위 글의 최신성·제목 연관도를 종합해서 봐야 정확한 판단이 가능합니다.
결론
키워드 분석은 상위 노출의 정답을 알려주는 공식이 아닙니다. 가능성을 높이는 과정입니다. 네이버 알고리즘은 정확한 기준을 공개하지 않고 계속 바뀌기 때문에, 같은 키워드를 써도 결과는 달라질 수 있습니다. 저는 이 점을 먼저 인정하고 나서 오히려 키워드 분석이 편해졌습니다. 완벽한 공식을 찾으려는 게 아니라, 확률이 높은 선택을 반복하는 연습이라고 생각하면 부담이 줄어들 수 있습니다.
앞으로 블로그를 운영하신다면, 글을 쓰기 전에 블랙키위에서 키워드를 먼저 검색해보는 습관부터 시작해보시길 권합니다. 스마트 블록 형태를 확인하고, 인기 글이라면 블덱스로 지수를 비교하고, 상위 글의 제목 연관도와 발행 날짜를 살피는 이 과정을 몇 번 반복하다 보면 같은 소재에서도 이전에는 보이지 않던 세부 키워드가 눈에 들어오기 시작합니다. 글쓰기 실력과 키워드 감각이 함께 쌓일 때, 블로그는 비로소 방향을 잡고 성장합니다.